25 sierpnia 2026
Jak być widocznym w ChatGPT i innych AI
Autor: Aleksy Weiss · Założyciel Novamarka
Zmiana dzieje się szybciej, niż się wydaje. Część Twoich potencjalnych klientów nie wpisuje już „agencja brandingowa Kraków" w Google — pyta ChatGPT „poleć mi kogoś, kto zrobi logo i stronę dla małej firmy w Krakowie". Jeśli model nie zna Twojej firmy, po prostu Cię nie wymieni.
Nazywa się to różnie: AEO (Answer Engine Optimization) albo GEO (Generative Engine Optimization). Nazwa jest mniej istotna niż zasada: modele językowe cytują to, co jest w internecie napisane jasno, konkretnie i spójnie.
Skąd modele biorą wiedzę o firmach
W praktyce z trzech źródeł:
- Treści na Twojej stronie — zwłaszcza konkretne podstrony usług, opisy, cennik, FAQ.
- Wzmianki w innych miejscach — katalogi, artykuły, fora, opinie, portale branżowe.
- Dane uporządkowane — Wizytówka Google, dane strukturalne, spójne NAP (nazwa, adres, telefon).
Model nie „odwiedza" Twojej strony w momencie zadania pytania (choć Perplexity i tryby z wyszukiwaniem częściowo tak robią). Częściej odtwarza to, co zostało zebrane wcześniej. Dlatego liczy się to, co jest w sieci teraz i od dłuższego czasu, napisane powtarzalnie.
Co konkretnie zrobić
1. Powiedz wprost, kim jesteś i co robisz
Modele słabo radzą sobie z domyślaniem się. Strona, która zaczyna się od hasła „Tworzymy doświadczenia" bez wyjaśnienia, że chodzi o projektowanie logo i stron dla małych firm, jest dla AI bezużyteczna. Na stronie głównej i w opisach powinny paść konkretne słowa: co robicie, dla kogo, gdzie, w jakich cenach.
2. Zrób osobną podstronę na każdą usługę
To ta sama zasada co w lokalnym SEO: jedna podstrona = jeden temat, z własnym tytułem i treścią. Model łatwiej wtedy przypisze „ci robią identyfikację wizualną gabinetów" do konkretnego adresu URL.
3. Dodaj sekcje FAQ pisane naturalnym językiem
Pytania i odpowiedzi to format, który modele uwielbiają, bo odpowiada strukturze rozmowy. „Ile kosztuje logo?", „Jak długo trwa zrobienie strony?" — jeśli masz na stronie krótką, rzeczową odpowiedź, jest duża szansa, że model ją podchwyci. Mamy o tym osobne teksty: ile kosztuje logo i ile trwa zrobienie strony.
4. Zadbaj o wzmianki poza własną stroną
Model, który widzi Twoją firmę tylko na Twojej stronie, traktuje to ostrożnie. Ta sama firma wspomniana w katalogu branżowym, w opinii Google, w artykule na innym portalu — to sygnał, że istnieje naprawdę. Zacznij od miejsc, w których naturalnie już jesteś.
5. Pilnuj spójności danych
Jeśli w jednym miejscu jesteś „Nova Marka", w drugim „NovaMarka Studio", a w trzecim masz stary numer telefonu — model dostaje sprzeczne informacje i albo je pomija, albo miesza. Ujednolić nazwę, adres i telefon wszędzie.
Czego nie da się oszukać
Nie ma „meta tagu na ChatGPT" ani sztuczki, która wepchnie firmę do odpowiedzi modelu. Próby upychania słów kluczowych czy generowania dziesiątek pustych podstron działają tak samo źle jak w SEO sprzed lat — a modele coraz lepiej wykrywają treść pisaną wyłącznie pod algorytm.
Dobra wiadomość: działania pod AI i pod klasyczne SEO to w 90% to samo. Konkretna, uczciwa, dobrze ustrukturyzowana treść wygrywa w obu.
Chcesz sprawdzić, jak Cię widać?
Zamów bezpłatny mini-audyt — sprawdzimy Twoją stronę i Wizytówkę Google pod kątem tego, czy wyszukiwarki i modele AI w ogóle rozumieją, czym się zajmujesz. Bez zobowiązań.