Jak napisać teksty na stronę firmową

Najczęstsza przyczyna opóźnień przy realizacji strony to nie projekt ani kod — tylko czekanie na teksty od klienta. Poniżej metoda, która pozwala napisać je samodzielnie w kilka godzin, bez blokady twórczej.

Zacznij od pytań, które słyszysz najczęściej

Zanim napiszesz pierwsze zdanie, wypisz dziesięć pytań, które klienci zadają Ci najczęściej przez telefon. Ile to kosztuje? Jak długo trwa? Czy dojeżdżacie? Czy jest gwarancja?

To gotowy szkielet treści. Strona, która odpowiada na realne pytania, działa lepiej niż strona pełna ogólników o „pasji" i „indywidualnym podejściu".

Struktura, która działa

Nagłówek główny — co robisz i dla kogo, w jednym zdaniu. Nie nazwa firmy, nie slogan. Konkret.

Źle: „Witamy na naszej stronie" Dobrze: „Naprawiamy sprzęt AGD w Krakowie — z dojazdem, w 24 godziny"

Problem klienta — pokaż, że rozumiesz sytuację, w której się znajduje. Ludzie kupują, gdy czują się zrozumiani.

Twoje rozwiązanie — co konkretnie robisz i co klient z tego ma.

Dowód — opinie, realizacje, liczba lat na rynku, certyfikaty. Cokolwiek prawdziwego.

Odpowiedzi na obawy — cena, czas, gwarancja, „co jeśli mi się nie spodoba".

Wezwanie do działania — jasne, jedno, powtórzone kilka razy na stronie.

Zasady pisania

Pisz „Ty", nie „nasi Klienci". Bezpośredni zwrot działa lepiej niż trzecia osoba.

Krótkie zdania. Jeśli zdanie ma więcej niż dwie linijki, podziel je.

Konkret zamiast przymiotnika. „Szybko" nic nie znaczy. „W 24 godziny" — znaczy.

Nagłówki, które niosą treść. Ktoś, kto przeczyta same nagłówki, powinien zrozumieć całość. Większość ludzi tak właśnie czyta.

Nie zaczynaj od siebie. Klasyczny błąd: pierwsza sekcja o historii firmy. Klienta na tym etapie nie interesuje Twoja historia — interesuje go jego problem.

Zwroty, których lepiej unikać

Te sformułowania pojawiają się na tysiącach stron i nie znaczą już nic:

• „indywidualne podejście do każdego klienta"
• „wieloletnie doświadczenie" (bez podania ilu lat)
• „najwyższa jakość w konkurencyjnej cenie"
• „kompleksowa obsługa"
• „nasza pasja to…"
• „firma z tradycjami"

Zamień je na konkret. Zamiast „wieloletnie doświadczenie" — „od 2015 roku". Zamiast „indywidualne podejście" — opisz, jak konkretnie wygląda pierwsza rozmowa.

Ile tekstu

Strona główna: 300–600 słów w sumie, rozbite na sekcje. Podstrona usługi: 400–800 słów, bo tu Google potrzebuje treści do zrozumienia tematu.

Nie chodzi o „upychanie" słów kluczowych. Chodzi o to, żeby wyczerpująco odpowiedzieć na pytania klienta — wtedy słowa kluczowe pojawią się naturalnie.

Napisz najpierw, formatuj potem

Najskuteczniejsza metoda: otwórz notatnik i po prostu odpowiedz na te dziesięć pytań, tak jak odpowiedziałbyś przez telefon. Nie myśl o stylu, nagłówkach ani SEO. Surowe, szczere odpowiedzi to najlepszy materiał wyjściowy — dopracowanie to już nasza robota.

Wielu klientów blokuje się, bo próbuje od razu pisać „ładnie". Nie musisz. Musisz napisać prawdziwie.

A jeśli naprawdę nie mam czasu?

To normalne i nie jest problemem. Możemy przeprowadzić z Tobą rozmowę, nagrać ją i na tej podstawie napisać teksty do akceptacji. Wychodzi szybciej niż czekanie miesiąc na dokument, który nigdy nie powstaje.

Planujesz stronę? Zobacz od czego zacząć albo napisz do nas — powiemy dokładnie, jakich materiałów potrzebujemy na start.